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【案例】腾讯手游《穿越火线:枪战王者》三周年回流促活运营
发布时间:2019-09-05
 


案例背景:《穿越火线:枪战王者》是一款由韩国Smilegate及腾讯游戏三年打造的CF正版第一人称射击手游,是为一款国民级竞技手游,穿越火线IP十周年,手游三周年,成熟运营期,玩家流失严重。


案例目的:11月为穿越火线手游CFM上线三场活动,三周年预热以及测试模板化需求的实用性,用武器、人物等游戏道具吸引玩家参与每日领奖及抽奖,为微社区促活,吸引玩家参与,提高游戏社区DAU。


案例回顾


通过 “万圣节小游戏”来吸引玩家进入社区进行第一波微社区话题讨,促活粉丝,再上线” 直男策划说第四期”专题内容,引导玩家反馈游戏意见,进行第二波微社区促活,最后上线“三周年一起疯”活动页为手游三周年预热,执行第三波社区促活,通过抽奖福利引流,


Part 1:万圣节小游戏

页面于10月31日上线,将游戏角色“刀锋”的反差萌形象与调皮捣蛋的万圣节氛围融合,包装脑经急转弯式的趣味答题活动,用略有难度的关卡设计吸引玩家进入社区话题讨论活动玩法,在促活微社区的同时引导相关UGC产出。



Part 2:直男策划说第四期

集合“直男策划说”专题内容,制作长线更新的内容集合页,通过“直男策划”这个平易近人的形象塑造和关系游戏改动进度的敏捷爆料,引导玩家反馈游戏意见并活跃微社区讨论氛围。



Part 3:三周年一起疯


三周年一起疯11月22日上线,为手游三周年预热以及测试模板化需求的实用性,用武器、人物等游戏道具吸引玩家参与每日领奖及抽奖,为游戏社区促活,吸引玩家参与,提高游戏社区DAU。


本次活动效果: 


1、微社区DAU巨幅提升

2、活动日均UV提升了1000%
3、社区单篇话题最高PV近千万

方案创意,设计创意,交互创意得到客户”腾讯“的一致认可和表扬节点时期,在活动形式、活动数量及渠道联动等方面表现优异,无任何delay或意外情况,使得活动得以顺利进行,各方面数据达到全年顶峰。


本次营销背后原因:


大IP+渠道联动

《穿越火线:枪战王者》是一款国民级竞技手游。这对于本次运营的结果无疑是一种认可。幸运坐标凭借优秀的运营,创意的设计能力,保持长线有效的运节奏,让关键信息更直接、有效地触达玩家,实现目标玩家的增长和拓宽,的结合游戏的大IO属性造就了辉煌的成绩!












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